condiciones de circu-lación y consumo

Eliseo Verón afirma que todo discurso social comprende tresfases: producción, circulación y consumo.

en la actualidad, un reportaje periodístico que nose anuncia como un proyecto transmedia puede alcanzar diferentes niveles decruce, tránsito y convergencia entre medios y plataformas.

Mientras quela historia periodística trabajada profesionalmente se expandía a través de diferentesplataformas, enriqueciéndose con las características particulares publicadas en cadasoporte (Robledo-Dioses & Atarama-Rojas, 2018), las redes sociales del prosumidoragregaban ramificaciones narrativas constantes que ofrecían adaptaciones queaportaban “nuevas interpretaciones al material” (Melle Goyanez et al., 2018, p. 5

una lectura que, sin ser inconclusa, no ha concluido

cada expansión publicada en las plataformas respondió a la capacidad demejora continua e instantánea que tiene la noticia transmedia. Cada ampliación,contracción o modificación de la información publicada en Facebook, Twitter oYouTube permitió editar la serialidad del sentido estipulada por la publicaciónperiódica y cerrada del medio. Cada fragmento expansivo dio nueva forma,reenmarcó o remezcló la información ya antes entregada por la misma franquicia.

la noticia transmedia analizada no fue un productoacabado, listo para su consumo, sino que respondió a un sistema integrado demensajes en continua transformación (Robledo-Dioses & Atarama-Rojas, 2018)

Cada síntesis publicada en laplataforma transfería los elementos principales, reorganizaba la información einterconectaba con el medio, y presentaba nuevamente la información incluyendoalguna esencia nueva y dejando “algún retrogusto diferente al original”

En su proceso de expansión por contracción, cada preview informativo no solomantenía complementariedad e independencia narrativa en su sentido completo,sino que garantizaba que cada red social acumulara un sentido global.

En su proceso de interconexión, cada fragmento dispersado en las plataformasconectaba la información de origen constriñendo la información y agregandoenlaces que hipervinculaban las plataformas con el medio.

Preview informativo transmedia: propagación multiplataforma, interconexiónhipertextual y expansión por contracción transmedia

Estos reportajes no repitieron la información, sino que mostraron cómo eran lasvicisitudes inéditas de los campesinos desarraigados

en una primera fase, se compone de fragmentos diferentesde un mismo acontecimiento que se introducen a través del canal principal yse expanden a través de más medios o plataformas para luego ser exploradosy experimentados en sus diferentes repositorios; en el segundo momento, quepuede ser simultáneo, logra, además de ser compartida y comentada, que unaparte de la audiencia intervenga, modifique o resignifique por lo menos algunaporción la información propuesta por el productor seminal (Jenkins, 2003).

, una parte de los usuarios, el prosumidor,se implica de tal manera que crea y distribuye contenidos creativos, elaborados“fuera de las rutinas profesionales de las corporaciones”

La noticia transmedia, a diferencia de la multiplataforma y la crossmedia, genera“experiencias en el público, con el fin de motivar y hacer que participe, asumiendoun rol activo en la expansión” (Scolari, 2013, en Larrondo Ureta, 2016, p. 37). Así,los proyectos transmedia promueven que el usuario y los grupos de coproducción(agencias de noticias, ONG, fans, entre otros) puedan completar, ajustar, mostrarotro punto de vista y contradecir la información, sin alterar o trastocar la noticiaoriginal (Mendieta Briceño & Garcés, 2022).

El objetivode los proyectos crossmedia es ofrecer una experiencia integradora (Sánchez &Viñuela, 2019), donde sus “elementos deben formar un canon coherente en susmúltiples manifestaciones” (Costa Sánchez & Piñeiro Otero, 2012, p. 110).

Mientras que en la multiplataforma,al igual que en la transmedia, por el grado actual de integración mediática einteractividad de la mensajería instantánea y las redes sociales, se puede lograr queel usuario comparta y comente las noticias en cualquier momento, convirtiendola información en otra (Renó & Renó, 2017b), en el periodismo crossmedia no seadmite la posibilidad de realizar un aporte que descomponga la estructura original(Larrondo Ureta, 2016); de hecho, rara vez se le permite al usuario participar.Debido a que el reportaje crossmedia se dispersa de manera sistemática a travésde múltiples medios y plataformas con el fin de crear “una experiencia unificada ycoordinada” (Sánchez Castillo & Galán, 2016, p. 509), la participación del usuario,por lo general, es netamente selectiva

Mientras que en lainformación multiplataforma no existe un itinerario como tal (cualquier medio oplataforma en la que se acceda a la información brindará de manera idéntica todoslos detalles del acontecimiento), en el reportaje crossmedia “el receptor ha de seguirun itinerario que incluya todos y cada uno de los elementos, pues cada uno es unapieza significativa en la construcción del relato total y ha de ser experimentadapara entender el todo” (Costa Sánchez & Piñeiro Otero, 2012, en MolpeceresArnáiz & Rodríguez Fidalgo, 2014, p. 34). Así, cada producto es un fragmento deuna experiencia más amplia que deben completar en su mente (Apperley, 2004).Sin embargo, en la noticia transmedia ocurre algo diferente: indistintamente elitinerario de lectura, “se le da ciertas libertades al usuario para reconstruir loshechos” (Robledo-Dioses & Atarama-Rojas, 2018, p. 11)

cada nuevo texto supone una contribución específica y valiosaa la totalidad” y “todos ellos forman parte de un relato global”

En laprimera, el receptor debe experimentar el conjunto de fragmentos “para entenderel significado de cada uno de ellos” (Costa Sánchez & Piñeiro Otero, 2012, p. 111),mientras que en la segunda, pese a la posibilidad de que la audiencia comprenda loselementos centrales del acontecimiento en cada fragmento, el usuario profundizaen la complejidad y en el desarrollo del acontecimiento en la medida en la que vasumando detalles mientras consume cada pieza adicional

la prensa multiplataforma adapta o traduce lamisma noticia a diversos soportes, el crossmedia journalism despliega fragmentoscomplementarios y dependientes que se constituyen como partes de un únicoacontecimiento, y el periodismo transmedia introduce por un canal y expandemediante diferentes medios y plataformas información interrelacionada –queguarda autonomía narrativa y sentido completo– pero que a su vez aporta detallesinéditos a una historia periodística global.

expansión, exploración,continuidad, serialidad, diversidad y puntos de vista, inmersión, extrabilidad,mundo real e inspiración para la acción

tres elementos másimportantes en el diseño de una narrativa transmedia

untable, perforable,continuo y serial, subjetivo, inmersivo, extraíble, inspirador a la acción y construidoen mundos reales)

ofrecer antecedentes, mapas del mundo, perspectivasde otros personajes sobre la acción y aumentar la participación de la audiencia

premisa y propósito, estructuray contexto, narración de noticias, construcción del mundo, personajes, extensiones,plataformas y géneros de medios, audiencia y mercado, compromiso y estética

Se está migrando de un modelo analítico centrado en la distribuciónmasiva de los contenidos –donde se crean productos cerrados y específicos parael público y el receptor se convierte en un receptáculo del contenido producido ydistribuido en masa–, a un modelo híbrido de circulación, en el que se consideraque una mixtura de fuerzas verticales (de arriba a abajo y de abajo a arriba)determina cómo se comparte el contenido de forma mucho más participativa ydesordenada (Jenkins et al., 2015)

conocer cómo los mediosy las plataformas se comportan e interactúan con la lectura transmedia y con loscontenidos generados por los prosumidores en una noticia que se difunde día trasdía para reconstruir y resignificar el sentido del acontecimiento.

Pero yo me he quedado sorprendido, por buscar una palabra, cuando después del 11 de Setiembre, de pronto el gobierno empieza a mezclar el patriotismo con los deberes de la prensa

el pensar, el sentir, el soñar, la manera en que nosotros vemos el mundo. Podemos gastar saliva en decir lo que la CNN o la BBC hicieron o dejaron de hacer. Pero creo que en vez de trancarnos en el expediente de que lo único que existe es eso, y entonces lo consumimos y lo criticamos, tenemos que decir: señores, nosotros no somos menos, ni lelos, ni lentos. Necesitamos algo que salga a nuestros televisores con lo cual nos sintamos identificados